Polska się promuje czyli inauguracja „Kampanii 3 rynki”w Wielkiej Brytanii
8 czerwca 2011 rusza nowa kampania promocyjna Polskiej Organizacji Turystycznej – 3 rynki. Jak wskazuje nazwa kampanii, pokrywać ona będzie swoim zasięgiem 3 rynki: Wielką Brytanię, Niemcy, Francję.
Kluczowymi celami kampani są: budowanie oraz wzmacnianie pozytywnego wizerunku Polski na wybranych rynkach ale przede wszystkim obalenie błędnych schematów stereotypów dot. Polski, które egzystują w wyobrażeniu o Polsce wśród wielu Brytyjczyków, Niemców oraz Francuzów. Będziemy komunikować o Polsce jako kraju intrygującym, ciekawym, poruszającym wyobraźnię i nie pozostawiającym nikogo obojętnym. Kampania ma przekonać potencjalnego turystę, że Polska to kraj unikatowy a odwiedzenie jej będzie wiązało się z niebanalnymi przeżyciami. Hasłem przewodnim jakie używane będzie podczas kampani to : „Move your imagination”. Odnosi się to indywidualnych opowieści i pozytywne opinie tych, którzy już Polskę odwiedzili. Pokazujemy Polskę oczami turysty , który był już w Polsce. Jego zadowolona, radosna twarz mówi: jeśli chcesz się tak czuć - jedz do Polski. Stereotypy zostaną zastąpione obrazem nowoczesnego narodu z niepowtarzalną duszą . Polska jest zaskakująca jak kampania, która o niej opwiada.
Kolejnym celem kampani będzie osiągnięcie wzrostu przyjazdów oraz wydatków zagranicznych turystów w Polsce oraz zwiększenie oglądalności www.poland.travel , narodowego portalu informacyjnego Polskiej Organizacji Turystycznej.
Kampania ma za zadanie pokazać nową „twarz” Polski oraz ulepszyć dotychczasową więdzę o polskim produkcie turytstycznym.
Na rok przed rozpoczęciem Euro 2012, w ramach rozpoczęcia/inauguracji kampani 3 rynki w Wielkiej Brytanii, Polska Organizacja Turystyczna wraz z Polskim Ośrodkiem Informacji Turystycznej w Londynie, 04.06.2011 zorganizowała spotkanie promocyjne dla 14 dziennikarzy podczas meczu eliminacyjnego Anglia - Szwajcaria na stadionie Wembley w Londynie. Podczas meczu spotkali się dziennikarze z czołowych gazet w UK z ważnymi osobistościami z Polski, reprezentującymi polską branżę turystyczną.
Byli to między innymi:
Vice Minister Sportu i turystyki , Pan Tomasz Półgrabski,
Vice- prezes Polskiej Organizacji Turystycznej, Pani Elżbieta Wąsowicz - Zaborek
Przedstawiciel firmy PL2012.eu, Pan Paweł Modler,
Dyrektor Polskiego Ośrodka Informacji Turystycznej, Pan Bogdan Becla,
Ambasador Rzeczpospolitej Polskiej w Londynie , Pani Barbara Tuge - Erecińska
Oprócz tego, w ramach kampanii, w dniach 04 – 05. 06.2012, obrandowany, staroświecki, londyński double-decker wraz z 20- osobową załogą (Super Fun Team) młodzieży z londyńskiego zespołu „Tatry” podróżował po centrum Londynu. Młodzież ubrana była w zabawne stroje kibiców nawiązujące kolorami do narodowych barw polskich. Młodzi ludzie promowali Polskę w innowacyjny sposób. Odwiedzając centralne dzielnice Londynu, podczas postojów autobusu młodzi Polacy napotkanym Londyńczykom rozdawali materiały promocyjne o Polsce w postaci pięknie wydanych broszur, gadgetów itp.
